Είναι γνωστό ότι η κατηγορία Gen Z, δηλαδή άτομα που γεννήθηκαν μετά το 2000, προτιμούν το Instagram από το Facebook. Το Facebook είναι η εφαρμογή των millennials και κάτι που λατρεύουν τα παιδιά της δεκαετίας του 2000 είναι να δημιουργούν ρήξη μεταξύ της προηγούμενης γενιάς και της δικής τους.

Τα στατιστικά μιας έρευνας του Business Insider τεκμηριώνουν αυτή τη διαπίστωση, αποκαλύπτοντας ότι το 65% της Gen Z γενιάς ελέγχει καθημερινά το Instagram, ενώ μόλις το 34% κάνει το ίδιο στο Facebook. Η τεράστια αυτή διαφορά αποδεικνύει ότι η Gen Z προτιμά μαζικά το Instagram. Να σημειωθεί ότι, τα τελευταία δύο χρόνια, το Facebook έχασε 15 εκατομμύρια χρήστες, το μεγαλύτερο ποσοστό των οποίων ήταν νεότερα άτομα. Είναι, λοιπόν, σαφές ότι το Facebook βρίσκεται σε πτώση και το Instagram βρίσκεται σε άνοδο – ειδικά στη συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα.

Ποιο χαρακτηριστικό του Instagram είναι αυτό που προσελκύει την Gen Z και διατηρεί την προσοχή της;

Η αισθητική του Instagram

Το Instagram αναδείχθηκε και κυριάρχησε ως ένα ασφαλές μέσο στο οποίο κάθε χρήστης μπορεί να εκφραστεί με μοναδικό τρόπο, δείχνοντας στους followers του πώς βλέπει τον κόσμο.

Ωστόσο, αν αφιερώσετε πέντε μόλις δευτερόλεπτα κάνοντας scroll down στο Instagram Feed σας, θα συνειδητοποιήσετε ότι πολλοί από τους παράγοντες επιρροής, τα brands και τα άτομα που ακολουθείτε μοιράζονται, κατά περίεργο τρόπο, μια παρόμοια αισθητική. Toast με avocado, brunch, Instagrammable φωτογραφίες στην παραλία, στιγμιότυπα από parties το Σαββατοκύριακο και events – προβάλλονται όλα με μια πολύ ιδιαίτερη, προσεγμένη «αισθητική», με βάση την οποία πολλοί οπαδοί του Instagram αισθάνονται ότι πρέπει να διαμορφώσουν τον εαυτό τους.

Σ’ αυτό το πνεύμα, το Instagram καταγράφει απλώς στιγμιότυπα από τις πιο ιδιαίτερες στιγμές στη ζωή ενός ατόμου — σαν λεύκωμα. Αυτό είναι τελείως διαφορετικό από το Facebook, στο οποίο καταγράφεται σχεδόν το κάθε λεπτό κι η κάθε στιγμή.

Brands και δημοφιλείς influencers έχουν εκμεταλλευτεί αυτή την εξιδανικευμένη εικόνα που προβάλει το Instagram. Η προώθηση διαφημίσεων και η ίδρυση δικών τους διαδικτυακών εταιρειών για την πώληση προϊόντων στους fans επέτρεψαν στις διασημότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να αποκομίσουν μεγάλα κέρδη.

Η αλλαγή αυτή έχει μετατρέψει το Instagram σε κορυφαίο κανάλι για πωλήσεις  και την ανάδειξη προϊόντων και υπηρεσιών.

Θέλοντας να τεκμηριώσει αυτό το γεγονός, η Compposed, μια εταιρεία παραγωγής ψηφιακού περιεχομένου, διαπίστωσε ότι το 60% των αγοραστών της Gen Z των ΗΠΑ χρησιμοποιούν το Instagram για να ανακαλύψουν νέα brands και προϊόντα, ξεπερνώντας το Snapchat, το YouTube και το Facebook. Εν ολίγοις, το Instagram επιτρέπει σε brands και παράγοντες επιρροής να δημιουργούν κέρδη, ενώ οι διαφημίσεις του Facebook δίνουν την εντύπωση ότι δημιουργούνται τυχαία και δεν προωθούνται από διασημότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Engagement με τη Gen Z – Πώς να το πετύχετε

Μια μελέτη που δημοσιεύτηκε στο The Drum διαπίστωσε κι αυτή ότι το Instagram ήταν η προτιμώμενη πλατφόρμα μεταξύ των μελών της Generation Z. Κατά μέσο όρο, οι ερωτηθέντες έλεγχαν το Instagram περίπου 11 φορές κάθε μέρα – πολύ περισσότερο από άλλες γνωστές πλατφόρμες, όπως το Facebook, το Twitter και το LinkedIn.

Αυτό σημαίνει ότι το Instagram ίσως είναι ο μόνος τρόπος με τον οποίο τα brands μπορούν να αλληλεπιδράσουν αποτελεσματικά με τα μέλη της Gen Z μέσω των social media. Οι επωνυμίες που ενδιαφέρονται να δημιουργήσουν μια πελατειακή βάση σε αυτές τις ηλικιακές ομάδες θα πρέπει να προσαρμόσουν τη στρατηγική marketing που εφαρμόζουν για να προσελκύσουν αποτελεσματικά τη Gen Z.

Δημιουργήστε περισσότερο από ένα content την ημέρα

Επειδή τα μέλη της Gen Z ελέγχουν το Instagram τόσο συχνά, οι επιχειρήσεις πρέπει να εγκαταλείψουν την παραδοσιακή προσέγγιση του «μία ανάρτηση την ημέρα» στο Instagram και να αρχίσουν να δημοσιεύουν περισσότερα τμήματα περιεχομένου κάθε μέρα.

Είναι σαφές ότι η γενιά Z καταναλώνει συνεχώς περιεχόμενο. Επομένως, τα brands που ικανοποιούν αυτή την ανάγκη έχουν μεγαλύτερες πιθανότητες να επικρατήσουν στο Instagram.

Χρησιμοποιήστε influencers που απευθύνονται στη Gen Z κοινότητα 

Υπάρχει υποσύνολο από Instagram Influencers που απευθύνεται ειδικά στα μέλη της Gen Z. Θα ήταν καλή ιδέα, λοιπόν, να αξιοποιήσετε έναν Gen Z influencer για να προσελκύσετε γρήγορα άτομα αυτής της δημογραφικής ομάδας.

Η Gen Z προτιμά μαζικά το Instagram από το Facebook για να προβάλει ελκυστικές αναρτήσεις υψηλής αισθητικής ή και πιο απλές, καθημερινές εικόνες. Δεδομένης της ανοδικής του πορείας, είναι πολύ πιθανό ότι το Instagram σύντομα θα ξεπεράσει το Facebook, καθώς η Gen Z εμπνέει τις μελλοντικές γενιές να μιμηθούν τις δικές της επιλογές.

Πηγές:

W. (2021, February 13). Why Does Gen Z Prefer Instagram Over Facebook? Study Breaks. https://studybreaks.com/tvfilm/instagram-and-gen-z/

12 Secrets To Marketing To Gen Z On Instagram. (2020, November 17). Socialfox. https://socialfox.co/blog/12-secrets-to-marketing-to-gen-z-on-instagram