Το βίντεο θεωρείται ως το πιο viral μέσο στα social media ενώ η χρήση του ειδικά στον κλάδο του Digital Marketing ολοένα και αυξάνεται. Ένα προσιτό είδος βίντεο για κάθε brand είναι τα motion graphics για τα οποία θα μιλήσουμε στο σημερινό μας άρθρο. Τα motion graphics μπορούν να περάσουν ένα μήνυμα μέσα σε δευτερόλεπτα, με διασκεδαστικό και όμορφο τρόπο και, ενώ θεωρείται ένα είδος low-budget λόγω του ότι δεν χρειάζεται σκηνικά, φώτα, κάμερες, συνεργείο, ηθοποιούς κ.α., σε θέμα ποιότητας και απήχησης είναι ισοδύναμο με ένα καλογυρισμένο βίντεο.
Motion graphics, σε ελεύθερη μετάφραση «κινούμενα γραφικά», ονομάζουμε έναν συγκεκριμένο τύπο animation. Ρόλος των motion graphics είναι να δίνουν κίνηση σε γραφικά στοιχεία, κάνοντάς τα ευχάριστα στην όψη περνώντας ένα μήνυμα με μεγάλη ευκολία. Έρευνα των W. Howard Levie & Richard Lentz δείχνει ότι, όταν ένα κείμενο συνοδεύεται από ένα εικαστικό, ο θεατής θα καταλάβει κατά 323% καλύτερα την πληροφορία παρά αν τη λάμβανε μόνο σε μορφή κειμένου.
Ο διαχωρισμός του animation από τα motion graphics είναι δύσκολος. Εκτός από το γεγονός ότι τα δύο είδη μοιάζουν μεταξύ τους, μερικές φορές συνδυάζονται με τρόπο που δεν μπορείς να τα διακρίνεις. Το βασικό στοιχείο του animation είναι ότι πραγματεύεται μια ιστορία, χρησιμοποιεί χαρακτήρες εκπέμποντας συναισθήματα. Τα motion graphics δεν κάνουν κάτι τέτοιο, αλλά ασχολούνται κυρίως με την αισθητική λίγο πιο αφηρημένα χωρίς ιδιαίτερο storytelling.
Για παράδειγμα, θέλετε να δείτε τη γραφική παράσταση στα στατιστικά σας να σχηματίζει ένα ομοιόμορφο κύμα καθώς εμφανίζεται; Θέλετε να δείτε το λογότυπό σας να κινείται; Αυτά λέγονται motion graphics.
Από την άλλη, αν θέλετε να ζωντανέψετε την εικονογράφηση ενός παραμυθιού, αυτό δεν είναι motion graphics, αλλά ένα εντελώς διαφορετικό είδος animation.
Γιατί να μπείτε στον κόπο να ασχοληθείτε με motion graphics όταν μπορείτε να επιλέξετε ένα στατικό γραφικό;
Τα motion graphics μπορούν να οπτικοποιήσουν περίπλοκες ιδέες πιο αποτελεσματικά από ένα απλό στατικό γραφικό ή μια στατική φωτογραφία. Μερικά δευτερόλεπτα ενός motion graphic βίντεο μπορούν να περάσουν ένα καθαρό μήνυμα, αντικαθιστώντας ή συνοδεύοντας οπτικά μια παράγραφο γραπτού λόγου. Ένα μικρό παράδειγμα είναι η υποδοχή κωδικού σε διάφορες ιστοσελίδες. Όταν εισαχθεί λανθασμένα, το πεδίο του κωδικού δονείται και κοκκινίζει, δείχνοντάς μας ότι κάτι δεν έγινε σωστά.
Παράλληλα, τα motion graphics απευθύνονται σε ένα ευρύ κοινό. Ενώ τα κινούμενα σχέδια αφορούν κυρίως παιδιά, τα motion graphics χρησιμοποιούν έναν διασκεδαστικό τρόπο για να περάσουν ένα επίσημο μήνυμα και να το κάνουν εύκολα κατανοητό, ανεξάρτητα από το ύφος της επιχείρησής σου.
Επίσης, δεν είναι μυστικό ότι το διαδίκτυο αγαπά το βίντεο. Με βάση την έρευνα 2018 State of Social Video: Marketer Trends και το άρθρο του Megan O’Neill, το βίντεο είναι πρώτο στις προτιμήσεις των επιχειρήσεων, με το 93% των επαγγελματιών του digital marketing να δηλώνει ότι μέσω των βίντεο βρήκαν νέους πελάτες.
Παρ’ όλ’ αυτά, δεν αρκεί απλά ένα οποιοδήποτε βίντεο για να σας ανεβάσει το engagement και να σας φέρει πιο κοντά στους νέους σας πελάτες. Πρέπει να επιλέξετε κάτι που να ταιριάζει με το ύφος της επιχείρησής σας.
Με ό,τι κι αν ασχολείται η επιχείρησή σας, είτε είστε ανεξάρτητος, είτε μεγάλος οργανισμός, αξίζει να συμπεριλάβετε τα motion graphics στο marketing σας. Είναι ένας οικονομικός τρόπος δημιουργίας βίντεο χωρίς περιορισμούς και ανάγκη για εξοπλισμό. Υπάρχουν άπειρες ιδέες και τρόποι να περάσεις ένα μήνυμα ή μια οδηγία μέσω χρωμάτων, σχημάτων και τυπογραφίας.
Η ομάδα μας μπορεί να σας καθοδηγήσει και να μοιραστεί τις γνώσεις και εμπειρίες της στον τομέα και μέσα από τη χρήση motion graphics ή άλλου είδους βίντεο μπορεί να αναδείξει το brand και τη marketing προσέγγισή σας.
Πηγές
Behance. (n.d.). Kinetic typography experiments. Behance. Retrieved January 14, 2022, from https://www.behance.net/gallery/72905057/Kinetic-Typography-Experiments
Ellis, M. (2020, January 24). Motion graphics vs. animation: What’s the difference? 99designs. Retrieved January 14, 2022, from https://99designs.com/blog/video-animation/motion-graphics-vs-animation/
Graubins, J. (2016, September 8). Open banking API explained in 3 gifs. Medium. Retrieved January 14, 2022, from //medium.com/@JanisGraubins/open-banking-api-explained-in-3-gifs-b806f14ca2ca”
Password error animation. Dribbble. (n.d.). Retrieved January 14, 2022, from https://dribbble.com/shots/5180423-Password-error-animation
Sanders, D. (2020, May 26). 10 eye-catching logo animations you’ll wish you made. Medium. Retrieved January 14, 2022, from https://uxdesign.cc/10-eye-catching-logo-animations-youll-wish-you-made-a28f444f5e67
Text vs. images: Which content format is effective? Simple Infographic Maker Tool by Easelly. (2020, September 24). Retrieved January 14, 2022, from https://www.easel.ly/blog/text-vs-images-which-content-format-effective/
2018 State of Social Video: Marketer Trends [infographic]. Animoto. (n.d.). Retrieved January 14, 2022, from https://animoto.com/blog/business/2018-social-video-marketer-trends
